Benefit Cosmetics nasce a San Francisco come azienda di prodotti cosmetici. Nel 1999 viene acquisita dal gruppo LVMH e dal 2008 viene venduta anche in Italia in esclusiva nelle profumerie della prestigiosa catena francese Sephora. Benefit Cosmetics rappresenta una autorità a livello mondiale nel campo delle sopracciglia, infatti in più di 60 negozi Sephora, vi sono i i Brow Bar che sono letteralmente “bar per sopracciglia”; spazi dedicati in cui estetiste professioniste consigliano alle clienti la forma, la struttura e il colore di sopracciglia più adatto al loro viso. Le vere artefici del successo di Benefit secondo le fondatrici Jean & Jane Ford , sono state le donne che quando si vedono belle si sentono più sicure, più forti, più determinate. Nel 2015 le fondatrici hanno deciso di lanciare il progetto “Bold is Beautiful” un programma di charity volto a ringraziare le donne per il sostegno ricevuto in tutti questi anni aiutando quelle in difficoltà ad essere determinate, a credere in loro stesse e a realizzare i propri sogni. Nel programma sono coinvolti ben 17 paesi, 34 associazioni e finora sono stati donati 5 millioni di dollari ad associazioni legate al mondo femminile. Quest’anno anche l’Italia sarà coinvolta nel progetto. Come? L’intero dell’incasso dei servizi sopracciglia del mese di Maggio di tutti i Brow Bar d’Italia, verrà devoluto a due associazioni: Di.r.e, la prima associazione italiana contro la violenza sulle donne e Mamme a scuola, la cui missione è quella di insegnare la lingua italiana alle donne immigrate per aiutarle ad integrarsi nella comunità locale sociale e lavorativa. Partecipare a questo progetto è semplice. Basta prenotare un appuntamento in uno dei Brow Bar Benefit durante il mese di Maggio. Per consultare l’elenco completo basta collegarsi al sito web